MBN News | The Independent Business Blogging Community

MBN Новините: Eлектронен маркетинг | Реклама | Социални медии

MBN International: English Flag Bulgarian Flag

29 Members | ~1,500 Unique Visitors with ~3,500 Visits Last Month | Last Update: 24 Sep 2020 | Google PageRank 5 (PR5)

MBN: Най-четени

Най-новото в MBN

Блог » Маркетинг & Реклама

Advertissimo: Въздушната реклама - полет с послание

|
<a href='http://morningbiznews.com/bg/search/Advertissimo'>Advertissimo</a>, <a href='http://morningbiznews.com/bg/search/%E2%FA%E7%E4%F3%F8%ED%E0+%F0%E5%EA%EB%E0%EC%E0'>въздушна реклама</a>, <a href='http://morningbiznews.com/bg/search/%E5%EC%EE%F6%E8%E8'>емоции</a>, <a href='http://morningbiznews.com/bg/search/%EA%F0%E8%E5%E9%F2%E8%E2'>криейтив</a>, <a href='http://morningbiznews.com/bg/search/'></a>

Балет в небесата, грациозно издигане, стилно приземяване и хиляди приковани погледи. Полета в небесата винаги е бил синоним на свободата на човешкия дух, независимостта на характера, желанието да се бориш, копнежа по една сбъдната мечта. Едва ли има някой, който поне един път не е поглеждал нагоре към небето, чувайки мощния звук на излетял самолет. И... бамммм.... защо там да няма реклама?!

Реклама в небесата

Земята е толкова пренаситена с реклама, а небето е толкова чисто и неосквернено. Безспорно този вид реклама не е толкова натрапчив, колкото традиционната. Всеки знае, че любимото му предаване или филм ще бъде прекъснат от реклама  по телевизията. Любимото Ви радио предаване ще направи пауза, за да излъчи рекламен блок. На всяка крачка са до болка познатите ни билбордовете, а и докато шофираме никога не ги виждаме. Толкова сме свикнали с традиционните реклами, та вече почти не ги "виждаме" и "чуваме". Но въздушната реклама, тя... тя излита с цел да спечели внимание, летейки поражда ефекта на изненадата и се приземява с възхвала и аплодисменти „Ей, че яка идея”.

Въздушна история

През  1925 г. Goodyear са първите, които са използвали въздушната реклама.  Историята познава и по-ранни прояви на този тип реклама, когато през 1902 г. Stanley Spencer създава първият британски дирижабъл, благодарение на средства от Mellin and Company – производител на адаптирано мляко за бебета. За 1500 $ компанията си е осигурила 25 полета, рекламираща продуктите. Първото използване на skywriting /изписване на съобщение във въздуха/ се е осъществило на 30-ти май 1922 г., когато Cyril Turner – бивш офицер от  Royal Air Force, написвайки в облаците "London Daily Mail" над Epsom Derby. През 1994 г. Tom Ridge използва въздушната реклама по време на губеранаторските избори по крайбрежието на Jersey.

Въздушен пример

Представете си как сте се отдали на заслужена лятна почивка на плажа, обезпокоявани единствено от  лекото полъхване на морския бриз и звука на вълните, удрящи се в скалите. Искате да запечатате този момент завинаги. Момент на наслада, щастие и безгрижност. Премрежвате поглед, а над водата лети самолет, носещ банер с кратко, но запомнящо се послание във въздуха. Ще забравите ли този момент? Едва ли. Ще бъдете изкушени да снимате, да споделите в социалните медии, а ако пишете в  уеб пространството, бихте написали и статия, за да популяризирате. Въздушната реклама е подходяща за спортни събития, фестивали и места, където има тълпи от хора.  Развитието на технологиите ни предостави и възможността да използваме въздушната реклама и вечерта, чрез неонови букви, които светят на тъмно.

Експеримент: 

1. Коя е първата телевизионна, печатна и радио реклама, която изниква в съзнанието ви?

Предполагам, че ще ви е нужно време, за да се сетите, тъй като мозъка ви е „претоварен” от информация. Докато  прочетете това изречение, вече в съзнанието ви изникна някакъв „образ на реклама”.  Предполагам също и че тези реклами, за които се сетихте са наситени с доста емоционалност, спечелили предимство пред останалите.

2. Помните ли последната телевизонна, печатна и радио реклама, която чухте/видяхте? 

А сега в ума ви преминава смесица от реклами, говор, образи, кадри, актьори, животни, брандове.... да, имате почти готов отговор на този въпрос. Доколко обаче въпросните реклами, които сте видели или чули са били последни е малко спорен въпрос, тъй като доста рекламни послания се пропускат или т.нар. „избирателно-пропускливост” на мозъка.

Извод:  Всеки един потребител е уязвим от ефекта на рекламата.  Традиционните канали за реклами омръзват, потребителите искат  да бъдат изненадани, искат да бъдат привлечени от нещо ново, имат нужда от нещо „свежо”. Не спирайте техния порив, надскочете техните очаквания за реклама – използвайте най-различни кампании, с които да ги обвържете, използвайте криейтив, за да се влюбят във вас. Потребителя е като детето – първите няколко години вие го обгрижвате, защото е прекалено малко, за да знае какво иска. Най-хубавият момент за манипулация. След това започва да изказва претенции, но продължава да не знае какво точно иска. В този момент може да го „излъжете” с бляскави светлини и традиционни реклами. Но настъпва момент, в който това дете вече знае какво търси, иска го и го намира. Тогава използвайте висша форма на криейтив, то вече е пораснало и ще разбере опитите ви за лесна манипулация.

Видове въздушна реклама

 

Въздушна реклама, тип "Флогос" - Flogos ("flying“ and "logos“) - фигури от пяна, които летят в атмосферата. Пяната се прави в специална машина, където се смесват вода и хелий. За да придобият индивидуалната си форма се използва шаблон. Често "флогос" се отъждествяват с "skyvertising“ - писане в облаците.

Дирижабъл - Дирижаблите са носители на мобилни билбордове. За тях е характерно, че се движат с бавна скорост и разходите за гориво са сравнително евтини. През 1925 г. Goodyear за първи път използва въздушната реклама, създавайки дирижабъл, носещ тяхното име.

Въздушни балони - те могат да притежават различни размери, големини и форми. Привличат вниманието.

Sky-writing - този метод често се бърка с висшия пилотаж. Разликата е, че sky-writing-a изписва определено послание или кратко, рекламно съобщение.

Хвърчила-  William A. Eddy за пръв път използва хвърчилата, с цел реклама.

Въздушни, рекламни статистики

Според проучване на Miami Beach 2005

  • 88% от хората видели въздушния банер си го спомнят 30 минути след това;
  • 79% от хората видели рекламно послание в небето си спомнят какво се е рекламирало;
  • 67% могат да възпроизведат половината от рекламното съобщение.

Български примери за въздушна реклама

 

Нека по-често вдигаме поглед нагоре, но не за да гледаме сиви облаци, а за да се любуваме на  небесни чудеса!

Приятен полет!